Nueva Publicación: Concept and Typology of Forms of Corporate Disinformation

Una de mis recientes publicaciones, Corporate Disinformation: Concept and Typology of Forms of Corporate Disinformation, trata sobre las formas de desinformación corporativa, la que tiene a la empresa como fuente emisora de engaño. Para mí, la empresa es una fuente más de desinformación y corresponsable de la posverdad. En este trabajo, firmado en coautoría, enmarcamos diversas formas de engaño, casi siempre a través de procesos de información y comunicación corporativa, dentro del fenómeno de la desinformación.
El trabajo ha sido publicado en una de las editoriales de mayor prestigio del mundo, Springer, y una versión previa fue presentada en DIGICOM 22, International Conference on Design and Digital Communication.

Título del trabajo:
Corporate Disinformation: Concept and Typology of Forms of Corporate Disinformation (2022), Springer Series in Design and Innovation (SSDI), Vol. 27. https://doi.org/10.1007/978-3-031-20364-0_46

Las empresas españolas, al servicio de la salud pública durante la pandemia

El sector gran consumo, el que más ha promovido la resiliencia y el desestrés durante el “gran confinamiento” de la pandemia.

Acaba de publicarse el trabajo Resilience and Anti-Stress during COVID-19 Isolation in Spain: An Analysis through Audiovisual Spots

realizado por investigadores de tres universidades públicas españolas: Universidad de Alicante, Universidad de Málaga y Universitat Jaume I de Castellón. La investigación ha sido publicada en la revista científica de gran impacto, International Journal of Environmental Research and Public Health

Puedes consultar el artículo completo aquí

 

¿Hacia dónde van las marcas? Las coordenadas del futuro

Marcas con propósito, conscientes, transparentes. Pero que además innoven, sean ‘insurgentes’, radicales. Estas coordenadas en la brújula son claves para marcar la dirección de las marcas del futuro. Según el profesor Fernando Olivares, sólo aquellas que muevan ficha ahora de manera honesta, que sean “buenas empresas buenas”, tendrán oportunidades. Si no, se quedarán por el camino.

Aquí tenéis el artículo publicado en el reciente número de la revista C84 de AECOC, distribuida en el Congreso AECOC de Gran Consumo celebrado en Bilbao, el 23 y 24 de octubre de 2019.

Marcas negras en la era de la transparencia

¿Quién fabrica cereales para Kellogg’s? ¿Por qué el Smart de Mercedes y el Twingo de Renault son casi idénticos? ¿Fabrican Danone o Nestlé todo lo que nos hacen creer que fabrican? ¿Zara es una marca opaca o transparente? ¿Por qué algunas empresas publicitan «no fabricamos para otras marcas» y sin embargo nos ocultan que a veces «otras marcas les fabrican»?

Marcas Negras (en la era de la transparencia) es un extraordinario trabajo sobre verdades y mentiras, sobre transparencia y opacidad de las empresas y marcas líderes de nuestro tiempo.

Muy pronto a la venta un libro repleto de relevantes casos inéditos de sectores como el gran consumo, alimentación infantil, moda, automoción o telefonía móvil…

¡Consigue aquí tu ejemplar!

 

 

Empresas y Marcas Made in Alicante

La provincia de Alicante es una de las más dinámicas y competitivas del territorio nacional. De siempre se ha caracterizado por su diversidad productiva y por la naturaleza familiar de gran parte de las empresas. En este trabajo para la Revista Canelobre se exponen las claves pare entender el potencial histórico de las marcas en la provincia de Alicante. En este artículo, además, se explica la profesionalización de la comunicación en función de la naturaleza y características de la empresa.

Descarga aquí el artículo completo

Nueva economía, nuevas marcas de consumo

La Nueva economía, da lugar a nuevas marcas de consumo. ¿Es válido hoy el debate clásico entre marca de fabricante – “innovadora, con gran capacidad de inversión y con valores positivos”-  versus marca de distribuidor – “de peor calidad y con escasa significación y reputación”?
Desde la Universidad de Alicante pensamos que esa formulación ha quedado caduca. Y es que algunos de los principios de la nueva economía, como son la transparencia y la colaboración, obligan a replantear la tipología de las marcas de consumo, como explico en este análisis publicado en Distribución Actualidad.
Es importante conocer que se están produciendo movimientos inconcebibles hace tan solo unos años. Y es que ciertas empresas líderes se están dando cuenta de que colaborando hay muchas ventajas que ofrecer al consumidor y más posibilidades de aumentar ventas y beneficios. Estas nuevas estrategias ganadoras invitan a la unión de marcas y a orientar las estrategias hacia estos principios: la colaboración y la transparencia.

Una de las conclusiones destacables de este estudio empírico es que el viejo debate entre marca de fabricante (“innovadora, con gran capacidad de inversión y con valores positivos”, según se creía) vs marca de distribuidor (“de peor calidad y con escasa significación y reputación”, como tradicionalmente se pensaba), ha quedado obsoleto, ahora ya no refleja la realidad y es totalmente irrelevante para el consumidor.

Esta nueva tipología de marcas que proponemos en nuestro proyecto de investigación en la Universidad de Alicante estimulará un sano debate y quizás cierto movimiento sectorial hacia estos los principios de la nueva economía que lo fundamentan: colaboración, comunicación veraz y absoluta sinceridad y transparencia hacia el consumidor, quien podrá tomar nota y obrar en consecuencia.

Puedes leer el artículo completo de la Investigación aquí

Marcas negras (cuando el fabricante no es quien pensamos)

Las asociaciones de consumidores empiezan a mostrar interés por las marcas negras. En esta ocasión AVACU publica un breve artículo sobre la temática.

Y es que hay un sinfín de empresas que se encargan desde el silencio y el anonimato, con la máxima discreción y confidencialidad, de elaborar los productos que luego comercializan marcas líderes.

Hablamos de marcas negras para aludir a aquellos productos que una empresa presenta como de producción propia, bajo su afamada marca, pero que en realidad han sido fabricados por un tercero cuya identidad queda siempre oculta 

Lee el artículo completo aquí

Marcas negras: cuando el fabricante no es quien pensamos

¿Quién está realmente fabricando los productos que venden las marcas líderes?

Hoy os dejo un interesante artículo publicado en el confidencial.

Marcas negras: cuando el fabricante no es quien pensamos

Una pareja en un supermercado, barritas de cereales en mano:

–¿Quién fabricará esto? –dice el hombre.

–Chico, ¿es que no ves la marca? –responde la mujer.

–La marca la veo… ¡Como para no verla! Pero sigo sin tener claro quién fabrica este producto –concluye el hombre.

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