_Black Brands
Black Brands
(in the age of transparency)
Olivares F. (dir), 2019
Foreword:
«As business goes global, the transparency problem is going to get worse. Consumers want to know who and where makes the products they buy. Products that hide their identities are called “Black Brands” by the authors of this interesting and authoritative book”.
«The authors of Black Brands (in the age of transparency) deserve a lot of credit for taking this first step in bringing transparency to branding».
«The authors of Black Brands (in the age of transparency) deserve a lot of credit for taking this first step in bringing transparency to branding».
Al Ries
_Marcas Negras
Marcas Negras
(En la era de la transparencia)
Olivares F. (dir), 2018
Marcas Negras (En la era de la transparencia) es un extraordinario trabajo sobre verdades y mentiras, sobre transparencia y opacidad de las empresas y marcas líderes de nuestro tiempo. El libro está repleto de relevantes casos inéditos de sectores como el gran consumo, alimentación infantil, moda, automoción o telefonía móvil. Fernando Olivares, incisivo y con lucidez, dirige con su equipo una obra que favorece nuestra alfabetización como ciudadanos y consumidores, y cuyo objetivo es la promoción de una honesta transparencia, único camino para la legitimidad y sostenibilidad corporativas en nuestra época.
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Rebelión en las marcas
Olivares F., 2012
Las marcas de distribuidor, conocidas popularmente como marcas blancas, han convulsionado el mercado en los últimos años, poniendo en jaque a las marcas clásicas, cuestionando su statu quo, cambiando las reglas de juego y el orden establecido en los sistemas de producción y distribución minorista. Este estudio, que sido reconocido con el accésit del Premio de Ensayo 2011 de la Fundación Everis, analiza el alcance social y económico del consumo de las marcas de distribuidor en un contexto cambiante, desde un enfoque multidisciplinar realizado por un equipo de profesores universitarios expertos en la materia.
_Brand placement
Brand placement
Integración de marcas en la ficción audiovisual: evolución, casos, estrategias y tendencias
Del Pino C. y Olivares F., 2006
Por qué hay un bar y una cocina en todas las teleseries? Cuál es la marca española que más aparece en la ficción televisiva? Les gusta a los actores prescribir una marca mientras actúan? Ofrecen resistencia los guionistas a integrar marcas en sus guiones? Pueden las marcas influir y manipular los guiones? Cuáles son las claves para ser un experto en placement? Brand placement trata de forma rigurosa y amena la integración de marcas comerciales en los espacios de ficción audiovisual.
