Nueva Publicación: Concept and Typology of Forms of Corporate Disinformation

Una de mis recientes publicaciones, Corporate Disinformation: Concept and Typology of Forms of Corporate Disinformation, trata sobre las formas de desinformación corporativa, la que tiene a la empresa como fuente emisora de engaño. Para mí, la empresa es una fuente más de desinformación y corresponsable de la posverdad. En este trabajo, firmado en coautoría, enmarcamos diversas formas de engaño, casi siempre a través de procesos de información y comunicación corporativa, dentro del fenómeno de la desinformación.
El trabajo ha sido publicado en una de las editoriales de mayor prestigio del mundo, Springer, y una versión previa fue presentada en DIGICOM 22, International Conference on Design and Digital Communication.

Título del trabajo:
Corporate Disinformation: Concept and Typology of Forms of Corporate Disinformation (2022), Springer Series in Design and Innovation (SSDI), Vol. 27. https://doi.org/10.1007/978-3-031-20364-0_46

Dircomfidencial publica nuestra visión sobre la iniciativa “30 productos a solo 30 euros” de Carrefour.

El portal de noticias «Dircomfidencial» especializado en las noticias de marketing, comunicación, publicidad, medios e internet, publicó el pasado 19 de septiembre de 2022 un artículo, titulado «La cesta de ‘productos básicos’ de Carrefour, una estrategia de comunicación con luces y sombras», en el que aparece mi aportación sobre la iniciativa de Carrefour de una cesta de 30 productos básicos por 30 euros para “proteger el poder adquisitivo de sus clientes”.

Puedes leer el artículo completo haciendo click en este enlace

jornadas augac

Gestión de marca en las universidades, en AUGAC – Zamora

Los próximos días 20 y 21 de octubre de 2022 se celebran en Zamora las Jornadas Técnicas AUGAC 2022 sobre las últimas tendencias en marca institucional o corporativa: identidad e imagen como estrategias de comunicación.

En ellas, el profesor Ignacio López de Zamora, investigador del grupo UA_Brandscience y yo mismo, impartiremos la conferencia sobre Gestión de marca en las universidades.

Si quieres saber más sobre estas interesantes jornadas, puedes verlo haciendo click en este enlace.

Las empresas españolas, al servicio de la salud pública durante la pandemia

El sector gran consumo, el que más ha promovido la resiliencia y el desestrés durante el “gran confinamiento” de la pandemia.

Acaba de publicarse el trabajo Resilience and Anti-Stress during COVID-19 Isolation in Spain: An Analysis through Audiovisual Spots

realizado por investigadores de tres universidades públicas españolas: Universidad de Alicante, Universidad de Málaga y Universitat Jaume I de Castellón. La investigación ha sido publicada en la revista científica de gran impacto, International Journal of Environmental Research and Public Health

Puedes consultar el artículo completo aquí

 

¿Hacia dónde van las marcas? Las coordenadas del futuro

Marcas con propósito, conscientes, transparentes. Pero que además innoven, sean ‘insurgentes’, radicales. Estas coordenadas en la brújula son claves para marcar la dirección de las marcas del futuro. Según el profesor Fernando Olivares, sólo aquellas que muevan ficha ahora de manera honesta, que sean “buenas empresas buenas”, tendrán oportunidades. Si no, se quedarán por el camino.

Aquí tenéis el artículo publicado en el reciente número de la revista C84 de AECOC, distribuida en el Congreso AECOC de Gran Consumo celebrado en Bilbao, el 23 y 24 de octubre de 2019.

Mi tesis doctoral citada por Verne, de El País

El autor, el periodista Álvaro Llorca, me entrevistó e hizo uso de varios fragmentos de mi tesis, sobre comunicación verde, para relacionar lo sucedido hace años con el uso del medio ambiente con la reciente utilización de la ideología de género en campañas publicitarias por parte de empresas en todo el mundo.

Podéis leer el artículo en el siguiente enlace: Tus reivindicaciones a 9,99€: cómo las empresas se han apuntado al feminismo

Revista Modaes: La transparencia empresarial y las (muy opacas) marcas negras

Como ya venía diciendo en anteriores artículos, la transparencia se asume hoy como uno de los principios motrices de la nueva economía y de sus organizaciones

Con todo, uno de los ámbitos de la empresa donde todavía impera la opacidad, el oscurantismo y sobre el que existe un gran desconocimiento (cuando no ignorancia), es el de los procesos productivos y de la cadena de aprovisionamiento; el de la identidad de los fabricantes reales, con nombre y apellidos, de los productos de las marcas que compramos.

Y es que con la práctica de la marca negra se podría estar incurriendo en la competencia deslearl.

Lee el artículo completo en el siguiente enlace: La transparencia empresarial y las (muy opacas) marcas negras

Artículo de Fernando Olivares en la Revista Cataluña Económica

En esta ocasión, la revista Cataluña Económica, en su número 546 correspondiente al mes de mayo, publica un artículo escrito por mí, en el que una vez más, abordamos el tema de las Marcas Negras, a partir del libro «Marcas Negras en la era de la transparencia».

Os animo a leer el articulo completo descargándolo en el siguiente enlace: Cataluña Económica, artículo por Fernando Olivares sobre libro Marcas Negras

 

Jornadas sobre Fake News en alimentación

El próximo 27 de marzo estaré en Valencia participando en unas jornadas sobre Fake News en  alimentación y consumo, hablando de «Confianza en la información. Reputación y marcas en gran consumo».

«El objetivo de estas  jornadas es dotar al usuario de las herramientas necesarias para «sobrevivir» a la avalancha de informaciones que recibe cada día. Que sepa discernir entre todas ellas, las reales de las falsas, recuperando, al mismo tiempo, la confianza (en muchos casos perdida) en los medios de comunicación y reivindicando la transparencia.»

Aquí os dejo el programa completo: FAKE NEWS EN LA ALIMENTACIÓN

 

Marcas negras en la era de la transparencia

¿Quién fabrica cereales para Kellogg’s? ¿Por qué el Smart de Mercedes y el Twingo de Renault son casi idénticos? ¿Fabrican Danone o Nestlé todo lo que nos hacen creer que fabrican? ¿Zara es una marca opaca o transparente? ¿Por qué algunas empresas publicitan «no fabricamos para otras marcas» y sin embargo nos ocultan que a veces «otras marcas les fabrican»?

Marcas Negras (en la era de la transparencia) es un extraordinario trabajo sobre verdades y mentiras, sobre transparencia y opacidad de las empresas y marcas líderes de nuestro tiempo.

Muy pronto a la venta un libro repleto de relevantes casos inéditos de sectores como el gran consumo, alimentación infantil, moda, automoción o telefonía móvil…

¡Consigue aquí tu ejemplar!