Empresas y Marcas Made in Alicante

La provincia de Alicante es una de las más dinámicas y competitivas del territorio nacional. De siempre se ha caracterizado por su diversidad productiva y por la naturaleza familiar de gran parte de las empresas. En este trabajo para la Revista Canelobre se exponen las claves pare entender el potencial histórico de las marcas en la provincia de Alicante. En este artículo, además, se explica la profesionalización de la comunicación en función de la naturaleza y características de la empresa.

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Nueva economía, nuevas marcas de consumo

La Nueva economía, da lugar a nuevas marcas de consumo. ¿Es válido hoy el debate clásico entre marca de fabricante – “innovadora, con gran capacidad de inversión y con valores positivos”-  versus marca de distribuidor – “de peor calidad y con escasa significación y reputación”?
Desde la Universidad de Alicante pensamos que esa formulación ha quedado caduca. Y es que algunos de los principios de la nueva economía, como son la transparencia y la colaboración, obligan a replantear la tipología de las marcas de consumo, como explico en este análisis publicado en Distribución Actualidad.
Es importante conocer que se están produciendo movimientos inconcebibles hace tan solo unos años. Y es que ciertas empresas líderes se están dando cuenta de que colaborando hay muchas ventajas que ofrecer al consumidor y más posibilidades de aumentar ventas y beneficios. Estas nuevas estrategias ganadoras invitan a la unión de marcas y a orientar las estrategias hacia estos principios: la colaboración y la transparencia.

Una de las conclusiones destacables de este estudio empírico es que el viejo debate entre marca de fabricante (“innovadora, con gran capacidad de inversión y con valores positivos”, según se creía) vs marca de distribuidor (“de peor calidad y con escasa significación y reputación”, como tradicionalmente se pensaba), ha quedado obsoleto, ahora ya no refleja la realidad y es totalmente irrelevante para el consumidor.

Esta nueva tipología de marcas que proponemos en nuestro proyecto de investigación en la Universidad de Alicante estimulará un sano debate y quizás cierto movimiento sectorial hacia estos los principios de la nueva economía que lo fundamentan: colaboración, comunicación veraz y absoluta sinceridad y transparencia hacia el consumidor, quien podrá tomar nota y obrar en consecuencia.

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¿El fin de las marcas? (tal y como las conocemos hoy en día)

El Confidencial publicó el pasado 28 de octubre un artículo en el que hablo de la actual «lucha» entre «las marcas de siempre» Vs «las marcas blancas».

Varias empresas del sector se han dado cuenta de que colaborando hay muchas ventajas que ofrecer al consumidor y más posibilidades de aumentar ventas y beneficios. Estas nuevas estrategias ganadoras invitan a sus marcas a hacer las paces y a orientarse hacia estos dos principios: la colaboración y la transparencia.

“Ocurren cosas en el ‘backstage'»

Y es que en el sector de gran consumo, caracterizado siempre por un gran dinamismo, se están produciendo movimientos impensables para propios y extraños hace tan solo unos años, marcados por una abierta y transparente colaboración entre operadores de ambos lados.

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Si te estás interesad@ en este tema, te recomiendo que visites mi sección de publicaciones, donde encontrarás la recopilación de artículos y entrevistas sobre las marcas negras.

Marcas negras (cuando el fabricante no es quien pensamos)

Las asociaciones de consumidores empiezan a mostrar interés por las marcas negras. En esta ocasión AVACU publica un breve artículo sobre la temática.

Y es que hay un sinfín de empresas que se encargan desde el silencio y el anonimato, con la máxima discreción y confidencialidad, de elaborar los productos que luego comercializan marcas líderes.

Hablamos de marcas negras para aludir a aquellos productos que una empresa presenta como de producción propia, bajo su afamada marca, pero que en realidad han sido fabricados por un tercero cuya identidad queda siempre oculta 

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Marcas negras: cuando el fabricante no es quien pensamos

¿Quién está realmente fabricando los productos que venden las marcas líderes?

Hoy os dejo un interesante artículo publicado en el confidencial.

Marcas negras: cuando el fabricante no es quien pensamos

Una pareja en un supermercado, barritas de cereales en mano:

–¿Quién fabricará esto? –dice el hombre.

–Chico, ¿es que no ves la marca? –responde la mujer.

–La marca la veo… ¡Como para no verla! Pero sigo sin tener claro quién fabrica este producto –concluye el hombre.

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