Trayectoria

Si deseas conocer la trayectoria profesional de Fernando Olivares aquí puedes encontrar todo su recorrido profesional: docencia, conferencias y premios.

Desde 2002 soy Profesor Titular en la Universidad de Alicante (España). Actualmente desarrollo mi labor docente e investigadora en el Departamento de Comunicación y Psicología Social de dicha universidad. Premio Extraordinario de Doctorado con tesis doctoral sobre Publicidad verde y comunicación ambiental.  Desde principios de 2018 dirijo la Cátedra de la Marca Corporativa de la Universidad de Alicante, cuyo propósito es investigar, medir y reflexionar sobre el papel de las marcas y las empresas del gran consumo para una contribución más positiva a la sociedad. He dirigido la obra Marcas Negras (en la era de la transparencia), publicada por Gedisa en 2018. Desde 2009 hasta 2017 he dirigido la Cátedra de la Empresa Familiar de la Universidad de Alicante, decana de las Cátedras de la Universidad de Alicante. Otros libros importantes son Rebelión en las marcas (Editorial LID, 2012), premio Ensayo por la Fundación Everis y Brand Placement: integración de marcas en la ficción audiovisual (Gedisa, 2006).

Con anterioridad he formado parte de los Departamentos de Economía Financiera, Contabilidad, Técnicas de Mercado y Publicidad y Departamento de Marketing. Formo parte del Consejo Editorial y comité científico de revistas científicas internacionales. Soy revisor habitual de textos científicos para revistas internacionales.

Tengo publicaciones en revistas científicas de impacto, así como estancias en universidades europeas y latinoamericanas. He impartido conferencias en prácticamente todas las Facultades: Ciencias Empresariales, Sociales, Jurídicas, Ambientales, Ingenierías, Humanas y Artísticas, lo que da una idea del enfoque transdisciplinar de mi trabajo.

He sido subdirector del Departamento durante 2 años. Soy miembro de diversas asociaciones de referencia. Tengo reconocidos dos sexenios de investigación. Mis líneas preferentes de investigación son la gestión de intangibles empresariales y la creación de valor, las marcas corporativas y de producto y la empresa familiar. He organizado diversas jornadas y seminarios científicos sobre estas temáticas y he dirigido varias tesis doctorales e infinidad de trabajos fin de master y de grado sobre las mismas. Formo parte de varios proyectos de I+D competitivos financiados nacionales e internacionales. Imparto cursos de formación In Company sobre gestión de marca, valores, reputación y gestión del legado familiar en diversas empresas familiares. Actualmente dirijo el proyecto de investigación aplicada Marcas de gran consumo y principios de la nueva economía: comunicación, colaboración y transparencia.

Docencia en Master

2017, desde 2011. Coordino e Imparto materia “Imagen e identidad empresarial” (1,8 ects/ 45 horas), MBA. Máster Universitario”, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Alicante (España).

2017, desde 2011. Coordino e Imparto materia “Comunicación e intangibles en industrias creativas” (4 ects/100h), Máster Universitario en Comunicación e Industrias Creativas. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Alicante.

2017, desde 2011. Coordino e Imparto materia “Branding en industrias creativas” (2 ects/50 horas), Máster Universitario en Comunicación e Industrias Creativas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Alicante (España).

2017, desde 2012. Imparto materia “Brand Management” (30 horas), Master Branding & Business, Centro Universitario Univates (Lajeado. Rio Grande Do Sul. Brasil).

2017, desde 2012. Imparto sesión “Marca de distribuidor: amenaza u oportunidad ” (5h), en materia Marcas, Diseño y Derecho de la Competencia, Magister Lucentinvm: Master Internacional en Propiedad Industrial e Intelectual. Universidad de Alicante.

2017. Imparto materia “política y arquitectura de marcas” (30h), en Master On Line Dircom Joan Costa.

2017. Imparto sesión “Branding en la empresa familiar” (5h) de la materia Marketing, comunicación y dirección de personas, en Master de Máster en Dirección y Gestión de la Empresa Familiar, UOC y CEU Abat Oliba, Barcelona (España).

2017, desde 2009. Imparto materia “Brand Management” en Master in Strategic Communication And Branding (30h) Universidad Mayor de Santiago de Chile, en colaboración con FEEVALE, Lajeado, Río Grande do Sul (Chile).

2015, desde 2009. Imparto materia “Brand Management” en Master in Strategic Communication And Branding (30h) Universidade FEEVALE, Novo Hamburgo, Río Grande do Sul (Brasil).

2015, desde 2011, Imparto materia “Dirección de Comunicación” (10h), en Master Dircom Joan Costa y Universidad de las Américas, UDLA, (Ecuador).

2009. Imparto materia “Gestión de marca” (30h), Mestrado Ibérico em Design e Produçao Gráfica, Universidad de Barcelona (España) y Álquimia da Cor (Oporto, Portugal), Julio.

Docencia en Doctorado

2010, desde 2008. Imparto curso de doctorado “Las marcas en sociedad: valor y valores”. (30h), Programa de Doctorado en Comunicación Organizacional. Universidad Mayor, Santiago de Chile (Chile).

2008, desde 2003. Imparto curso de doctorado “Las marcas en sociedad: valor y valores”, (30h), Programa de Doctorado en Comunicación Organizacional, Universidad de Málaga (España).

2009. Imparto materia “Gestión de marca turística” (30 horas), Doctorado cooperado en Economía con perfil turístico, Universidad de Alicante y Universidad Ciego de Ávila (Cuba), Diciembre

2010, desde 2006. Imparto en materia “Gestión e innovación en intangibles empresariales” (5h), Master (programa oficial de postgrado) en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación, Universitat Jaume I (Castellón, España) Mayo.

2009. Imparto sesión “Gestión de la comunicación y marca” (4 horas), Curso Especialista en Gestión de Centros Comerciales Urbanos, Cámara de Comercio de Cartagena (España).

2009, desde 2004. Imparto curso de doctorado “Las marcas en sociedad: valor y valores” (30 horas), Universidad de Alicante (España).

2008, desde 2003. Imparto materia “Comunicación Empresarial y gestión de marcas” (20 horas), Master en Dirección de Comunicación y Turismo. Universidad de Málaga (España).

2008, desde 2003. Imparto materia “Promoción y Comunicación Turística” (10 horas), Master en Dirección y Gestión Turística. Instituto de Estudios Turísticos. Universidad de Alicante.

2005. Imparto curso “Identidad y Comunicación universitarias” (30 horas) en Doctorado de Comunicación Social. Universidad de Oriente, Santiago de Cuba (Cuba)

2001. Imparto curso “El Marketing Social Empresarial” (20 horas), Master en Comunicación Integral. Centro Superior de Estudios de Gestión, Análisis y Evaluación. Universidad Complutense de Madrid (España).

2000, desde 1998. Imparto materia de “Teoría de la imagen”, (10 horas), Master Universitario en Video y Televisión. Taller de Imagen de la Universidad de Alicante y Dpto. de Sociología 2, Psicología, Comunicación y Didáctica (UA).

Docencia en Grados y Licenciaturas

2017, desde 2013. Coordino e Imparto materia “Tendencias en Gestión de Marcas” (2,4 ects/ 60 horas/optativa), 4º Grado Publicidad y Relaciones Públicas. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Alicante (España).

2017, desde 2002. Coordino e Imparto materia “Imagen Corporativa” (2,4 ects/ 60 horas/obligatoria), 3º Grado Publicidad y Relaciones Públicas. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Alicante (España).

2006, desde 1999. Coordino e Imparto materia “Comunicación Global” (2,4 ects/ 60 horas/obligatoria), 2º Grado Publicidad y Relaciones Públicas. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Alicante (España).

1999, desde 1996. Coordino e Imparto materia “Comunicación Comercial” (60 horas/optativa), 3º Licenciatura Administración y Dirección de Empresas. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Alicante (España).

1999, desde 1996. Coordino e Imparto materia “Publicidad y Promoción” (60 horas/optativa), 3º Diplomatura de Estudios Empresariales. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Alicante (España).

2015. OLIVARES, F., “Marcas familiares”, II Congreso Internacional de Branding, organiza Univates, Lajeado (Brasil) Octubre.

2014. OLIVARES, F., “Las marcas familiares son el futuro” (Keynote Speaker por invitación), en I Congreso Internacional de Branding, organiza IPL Leiria, Octubre..

2014. OLIVARES, F., “La imagen del empresario familiar” (conferencia por invitación), Cátedra de la Empresa Familiar de la Universidad de Cádiz (España), Mayo.

2014. OLIVARES, F., “La gestión de la marca-empresa familiar” (conferencia por invitación), Univates, Lajeado, Rio Grande do Sul (Brasil), Abril.

2013. OLIVARES, F., “Rebelión en las marcas: el futuro de las marcas de distribuidor”, (conferencia por invitación), Jornadas Estrategia de marca de empresas líderes. Organiza Asociación para el Progreso de directivos (APD), Alicante, Noviembre de 2013.

2012, OLIVARES, F., “La reputación de la empresa familiar”, Jornada sobre Reputación y Empresa Familiar, Instituto de Empresa, septiembre.

2012. OLIVARES, F., “La gestión de la reputación en las empresas familiares” (conferencia por invitación), Asociación de Empresarios de Novo Hamburgo, Rio Grande do Sul (Brasil), Abril.

2012. OLIVARES, F., “Rebelión en las marcas: el futuro de las marcas de distribuidor”, Dircom Comunitat Valenciana (ponencia por invitación) junio de 2012

2011. OLIVARES, F., “Gestión de marcas familiares en España” (conferencia por invitación) Seminario la comunicación estrategia de marcas: Claves para las empresas de la región, Universidad Mayor y Anda, Santiago de Chile, 19 al 23 de agosto de 2011

2011. OLIVARES, F., “La gestión de la marca territorio”, (conferencia por invitación), Art&Tur, Barcelos (Portugal), Octubre.

2011. OLIVARES, F., “ La dirección de comunicación: visión práctica” (conferencia por invitación), Universidad de las Américas (UDLA), Quito, Ecuador, octubre.

2011. OLIVARES, F., “La reputación de las marcas familiares”, (conferencia por invitación) en Cátedra de la Empresa Familiar de la Universidad de Granada, Universidad de Granada, 2011.

2011. OLIVARES, F., “Las marcas verdes”, (conferencia por invitación), Jornadas de Comunicación y Medioambiente, organizadas por la Fundación Patrimonio Natural, en colaboración con la FAPE, APIA, APV, la Universidad de Valladolid y la Universidad Europea Miguel de Cervantes (España) abril.

2010. OLIVARES, F., “La ciudad como marca”, (conferencia por invitación), IV Seminario Hispano-Argentino Pensar, Gestionar, Actuar en las ciudades en el mundo globalizado, Universidad de Alicante (España), 25 y 26 de noviembre.

2009. OLIVARES, F., “Ciudad, centros comerciales urbanos y comercio tradicional en el cine”, (conferencia por invitación) Congreso Internacional ÁGORA II Foro Internacional de comercio y centros urbanos, Málaga, 8 de mayo.

2009. OLIVARES, F. Moderador de la mesa redonda “Citybranding”, Congreso Internacional ÁGORA, II Foro Internacional de comercio y centros urbanos, Málaga (España) 9 de mayo 2009.

2009. OLIVARES, F. Moderador de la mesa redonda “Revolucionar la publicidad de empresas turísticas”, XIII Foro Internacional de Turismo de Benidorm, Benidorm (Alicante, España) Octubre de 2009.

2008. OLIVARES, F., “La publicidad verde en España”, (conferencia por invitación) Envasado en Hechos Reales, Universidad de Valladolid, Campus de Ciencias Económicas de Segovia, Mayo.

2008. OLIVARES, F., “ Inversión publicitaria de las entidades financieras”, (conferencia por invitación) JORNADAS DE COMUNICACIÓN FINANCIERA. Organiza el Foro de Investigación en Comunicación. Fundación Complutense, Madrid, enero

2008. OLIVARES, F., “Branding urbano: el poder de la marca para la ciudad”, (conferencia por invitación) Summerlab, laboratorio de ideas sobre gestión de centros urbanos. Organiza Asociación Española para la Gestión de Centros Urbanos (AGECU) y Generalitat Valenciana, 16 de Julio.

2008. OLIVARES, F., “ Branding territorial y reputación”, (conferencia) II Congreso Internacional Gestión de Eventos: la generación de reputación para la ciudad sede, Organiza el Departamento de Ciencias de la Comunicación, Universitat Jaume I, 24 al 28 de septiembre.

2008. OLIVARES, F., Miembro de la mesa redonda “La comunicación de las entidades financieras”, Jornadas de Comunicación Financiera, Foro Internacional de la Comunicación, Fundación Complutense, Universidad Complutense, Madrid (España).

2008. OLIVARES, F., Miembro de la mesa redonda “Cine y ciudad: el cine como estrategia de marketing para las ciudades”, Congreso Internacional Citimarketing Elx, (Elche, España) febrero de 2008.

2008. OLIVARES, F., Miembro de la mesa redonda: “Ecologia, publicitat i mitjans de comunicació”, en Encontres (programa de televisión emitido en directo en Punt 2, Canal Nou, febrero, 2008).

2008. OLIVARES, F., Miembro de la mesa redonda: “Comercio urbano e imagen de marca”, Jornadas de Comercio Urbano Castellón, Cámara de Comercio de Castellón (España), 19 de noviembre de 2008.

2008. OLIVARES F., Miembro de la mesa redonda “Marcas, publicidad y valores sociales”, X Foro Universitario de Investigación en Comunicación (la comunicación: memoria, historia y modelos), Fundación Complutense (Madrid, España), 19 al 21 de noviembre de 2008.

2007. OLIVARES, F., “Nuevos retos en comunicación ambiental: de la publicidad a la educomunicación” (ponencia y publicación en actas). Cursos de Verano, Universidad Autónoma de Madrid, Julio.

2007. OLIVARES, F., “Branding turístico” (conferencia por invitación), Cursos de Verano Marketing Turístico Universidad de Alicante. Julio.

2006. OLIVARES, F., “Product Placement post-moderno”, (conferencia por invitación) Colegio de Economistas de Valencia (Comisión de Marketing), 31 de mayo.

2006. OLIVARES, F., “Marcas que buscan tendencias que buscan marcas” (conferencia por invitación), Primer Congreso de Coolhunting, Departamento de Sociología II, Universidad de Alicante, 8,9 y 10 de octubre.

2006. OLIVARES, F., “Nueva Publicidad y Contrapublicidad” (ponencia y publicación en actas), 9º Foro Universitario de Investigación en Comunicación, Ciclos de Otoño, Fundación General Complutense, 22, 23 y 24 de noviembre.

2004. OLIVARES, F., “Lenguaje publicitario y educación”, (conferencia por invitación) ICE, Universidad de Alicante, 21 de septiembre.

2003. OLIVARES, F., “La publicidad verde y el fracaso de las revistas sobre ecología”, (ponencia por invitación) Congreso de la Asociación de Periodistas Ambientales de España (APIA), Madrid, noviembre.

2002. OLIVARES, F., “El Product Placement hoy: de la notoriedad ostentosa a la sutileza integrada”. (conferencia y publicación en actas) Con del Pino Romero, Cristina. Seminario AEDEMO 19, SEMINARIO DE TELEVISIÓN, Salamanca (España), 5, 6 y 7 de febrero de 2003. Premio a la ponencia más innovadora y a la mejor ponencia.

2001. OLIVARES, F., “Reflexiones éticas en torno a los vínculos entre empresas y ONL’s” (comunicación y publicación en actas), I Congreso Internacional Ibérico de Comunicación, Universidad de Málaga, Málaga (España), 7 y 8 de mayo.

2001. OLIVARES, F., “La Identidad Visual Corporativa en las organizaciones deportivas” (ponencia y publicación). Jornadas Nacionales sobre Comunicación Corporativa en el Deporte. Instituto Andaluz del Deporte (IAD), Málaga (España), 18 al 20 de octubre.

2001. OLIVARES, F., “La Cultura Corporativa en las organizaciones deportivas” (ponencia). Jornadas Nacionales sobre Comunicación Corporativa en el Deporte. Instituto Andaluz del Deporte (IAD), Málaga, 18 al 20 de octubre, 2001.

2001. OLIVARES, F., Miembro de la mesa redonda “Comunicación Corporativa en el Deporte”. Integrantes de la mesa redonda: Gema Lobillo (Directora de Comunicación del Instituto Andaluz del Deporte e Ignacio García (Gerente Financiero del Programa ADO Comité Olímpico Español).

2000. OLIVARES, F., “La comunicación en las ONG’s” (ponencia). IV Foro Universitario de Investigación en Comunicación, Ciclo de Otoño de Comunicación. Fundación General de la Universidad Complutense y el Dpto. CAVP I de la Facultad de Ciencias de la Información, Madrid, 1 de diciembre.

1999. OLIVARES, F., Miembro de la mesa redonda: “Las causas sociales como instrumento de comunicación y marketing empresarial”. Moderado por D. Juan Ramón Plana (Director General de la AEA). Integrantes de la mesa redonda: Italo Durazzo (Director de Marketing de Tabacalera S.A.), Robert Rodergas (Gremio de la Publicidad de Cataluña), Manuel Recio (Profesor de marketing de la Universidad de Almería). 88 seminario Aedemo/AEA de Eficacia Publicitaria, Madrid, 20 y 21 de mayo.

1999. OLIVARES, F., “Las causas sociales como instrumento de comunicación y marketing” (ponencia y publicación). 88 Seminario Nacional Aedemo-AEA, sobre eficacia publicitaria, Madrid, 20 y 21 de mayo.

1999. OLIVARES, F., “La publicidad con causa en España: un nuevo rico imaginario de lo pobre” (comunicación y publicación en actas). III Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales: los medios y el Tercer Milenio. Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid, Madrid, 12 de noviembre, 1999.

1999. OLIVARES, F., “La nueva comunicación empresarial: entre lo integral y lo íntegro” (comunicación y publicación en actas). III Foro Universitario de Investigación en Comunicación, Ciclo de Otoño de la Comunicación, Fundación Complutense, Madrid, 15 al 19 de noviembre.

1998. OLIVARES, F., “Internet: el medio que es el fin o el fin de los medios” (comunicación). II Seminario Internacional Complutense de Telecomunicaciones e Información, Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense, Madrid, 4 de diciembre.

1998. OLIVARES, F., “Sudlandia en Mcworld” (comunicación y publicación en actas). Congreso Internacional de la Asociación Española de Semiótica, Universidad de Granada, Granada, 15 al 18 de diciembre, 1998.

1996. OLIVARES, F., “El mito de la armonía ambiental: un análisis en publicidad” (comunicación y publicación en actas) Congreso Internacional de Semiótica, Asociación Española de Semiótica, Zaragoza, noviembre.

2012. Premio Accésit Fundación Everis, por el libro Rebelión en las marcas, Lid Editorial. Dotación: 6.000 euros.

2012. Mención honorífica en el Consejo de Gobierno de la Universidad de Alicante, por el libro Rebelión en las marcas, Lid Editorial.

2005. Premio Extraordinario de Doctorado en Ciencias Sociales. Universidad de Alicante (España)

2003. Premio AEDEMO a la mejor ponencia en el 104 Seminario de Televisión, Salamanca (España) Febrero.

2003. Premio AEDEMO a la ponencia más innovadora en el 104 Seminario de Televisión, Salamanca (España), Febrero.

1996. Mención Honorífica por la Junta de Gobierno de la Universidad de Alicante por el Primer Premio Ganador del Concurso de Jóvenes Diseñadores de la Comunidad Valenciana para la creación de la Identidad Visual de CAM JOVEN. Caja de Ahorros del Mediterráneo dotación: 1.000.000 pesetas (De entre 980 propuestas).