Publicaciones

En esta sección podrás encontrar publicaciones de Fernando Olivares: tanto artículos divulgativos, entrevistas, apariciones en medios y publicaciones en revistas científicas.

¿Sigue válido el debate Marcas del Distribuidor versus Marcas de Fabricantes?

Distribución Actualidad –  Enero/2018

«Nueva economía, nuevas marcas de consumo. ¿Es válido hoy el debate clásico entre marca de fabricante – “innovadora, con gran capacidad de inversión y con valores positivos”-  versus marca de distribuidor – “de peor calidad y con escasa significación y reputación”? «

¿El fin de las marcas? (tal y como las conocemos hoy en día)

El Confidencial –  Octubre/2017

«La tradicional guerra entre fabricantes y distribuidores​, a través de la lucha de las primeras marcas, “las marcas de siempre”, vs. las marcas blancas está dando paso en la actualidad a un nuevo escenario «

«Marcas negras (cuando el fabricante no es quien pensamos)

AVACU –  Octubre/2017

«Lo cierto es que el consumidor sigue yendo casi a ciegas al lineal a comprar sus marcas, de las que en ocasiones desconoce aspectos tan sustantivos como la verdadera identidad del fabricante.»

«Solo el consumidor coherente puede cambiar este mundo«

Somos Biz –  27/Julio/2017
«De un tiempo a esta parte la ciudadanía ha empezado a interesarse por lo que esconde el fenómeno de la deslocalización productiva…»

«Marcas negras: cuando el fabricante no es quien pensamos»

El Confidencial –  27/mayo/2017

«¿Quién está realmente fabricando los productos que venden las marcas líderes?.»
Fernando Olivares

“La reputación, como el amor, crece cuando se comparte”

Economía 3 –  10/Octubre/2014
«La reputación, según la RAE, es la opinión, consideración, prestigio o estima en que son tenidos alguien o algo. El prestigio…»
Fernando Olivares

«EL Don de Don Manuel«

Diario Información –  Marzo/2014
«A Don Manuel nada de lo humano le era ajeno. Como humanista y empresario era un firme convencido de la necesidad de generar riqueza para contribuir al bienestar de las personas…»

«La fundación Everis premia un estudio sobre las marcas blancas en la UA»

Economía 3 –  Diciembre/2011
«El estudio analiza desde el incremento de los estándares de calidad de quienes fabrican para la distribución al diferencial de precio entre marcas…»

Marcas negras: ¿y si la moda ‘destapa’ a sus proveedores?

Modaes.es – 20/noviembre/2017
«El proyecto marcas y gran consumo….» interesa al mundo de la moda. Aquí una entrevista realizada para Modaes.es, una de las principales plataformas digitales del negocio de la moda.
caso-hawkers

Lo que la red da a Hawkers, ¿se lo quitará?

Información– 14/Febrero/2017
«Lo que Twitter da Twitter te lo puede quitar», indica el experto en marcas de la Universidad de Alicante, Fernando Olivares, que considera …»

«Hay que entender muy bien las claves del nuevo escenario, marcadas y mucho por lo tecnológico»

Asociación 361º- 20/Enero/2014
«Mientras estas marcas alicantinas sigan siendo relevantes para cada vez más gente, estas marcas seguirán siendo activos estratégicos cada vez más importantes para sus empresas (alicantinas).Y mientras tanto: la conexión, el compartir, la comunicación -publicitaria o no, jugará un papel decisivo en ese doble proceso.»

El marketing del futuro será mucho más complejo que el actual

 21/Noviembre/2013 
«Fernando Olivares presentó a los asistentes Rebelión en las marcas, una obra de la que es autor y en la que el docente ha querido destacar cómo Mercadona ha configurado un ecosistema marcario»

«La Fundación Everis premia el trabajo de un equipo interdisciplinar coordinado por Fernando Olivares«

Informacion.es  20/Noviembre/2012
«El objetivo de esta fundación es la realización, promoción y fomento, en todos sus niveles y grados, de la educación, la enseñanza, la formación, la investigación y el reciclaje profesional»

«Entrevista en Branzai»

5/Mayo/2012
 «El branding no es ajeno a esta etapa de incertidumbre, cambios y escasez de recursos que viven las empresas españolas.»

«Formamos profesionales para el contexto de la sociedad digital«

Informacion.es  18/Noviembre/2011
«Estamos convencidos de la necesidad de poner el talento y la formación al servicio de estos negocios y de la generación de riqueza futura.»

«La empresa familiar se consolida en el campus«

LaOpinionCoruña.es 22/Mayo/2011
«En España las empresas familiares han demostrado en todo momento ser las más resistentes a las situaciones de crisis, seguramente por el capital disponible, por ese menor apalancamiento con relación a otro tipo de empresas…»

«A la industria alicantina lo que le queda, y lo que sabe hacer, es reinventarse«

Informacion.es  2/Febrero/2010
«Los valores que representa la empresa familiar son lo más sólidos para afrontar una situación de crisis: porque hay un empeño personal… «

«El empresario tiene que estar alerta para evitar que el talento se vaya fuera«

Informacion.es  14/Diciembre/2009
«Los licenciados de la Universidad de Alicante salen con la cabeza muy bien amueblada y hay que darles la oportunidad en nuestro entorno. Los jóvenes son los que pueden hacer que la nueva economía sea una realidad ahora que se habla tanto de cambio de modelo.»

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