Libros

MARCAS NEGRAS (En la era de la transparencia)

www.marcasnegras.es

Olivares F. (dir), 2018

Marcas Negras (En la era de la transparencia) es un extraordinario trabajo sobre verdades y mentiras, sobre transparencia y opacidad de las empresas y marcas líderes de nuestro tiempo. El libro está repleto de relevantes casos inéditos de sectores como el gran consumo, alimentación infantil, moda, automoción o telefonía móvil. Fernando Olivares, incisivo y con lucidez, dirige con su equipo una obra que favorece nuestra alfabetización como ciudadanos y consumidores, y cuyo objetivo es la promoción de una honesta transparencia, único camino para la legitimidad y sostenibilidad corporativas en nuestra época.

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Rebelión en las marcas

Olivares F., 2012

Las marcas de distribuidor, conocidas popularmente como marcas blancas, han convulsionado el mercado en los últimos años, poniendo en jaque a las marcas clásicas, cuestionando su statu quo, cambiando las reglas de juego y el orden establecido en los sistemas de producción y distribución minorista. Este estudio, que sido reconocido con el accésit del Premio de Ensayo 2011 de la Fundación Everis, analiza el alcance social y económico del consumo de las marcas de distribuidor en un contexto cambiante, desde un enfoque multidisciplinar realizado por un equipo de profesores universitarios expertos en la materia.

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Brand placement

Integración de marcas en la ficción audiovisual: evolución, casos, estrategias y tendencias

Del Pino C. y Olivares F., 2006

Por qué hay un bar y una cocina en todas las teleseries? Cuál es la marca española que más aparece en la ficción televisiva? Les gusta a los actores prescribir una marca mientras actúan? Ofrecen resistencia los guionistas a integrar marcas en sus guiones? Pueden las marcas influir y manipular los guiones? Cuáles son las claves para ser un experto en placement? Brand placement trata de forma rigurosa y amena la integración de marcas comerciales en los espacios de ficción audiovisual.