¿Hacia dónde van las marcas? Las coordenadas del futuro

Marcas con propósito, conscientes, transparentes. Pero que además innoven, sean ‘insurgentes’, radicales. Estas coordenadas en la brújula son claves para marcar la dirección de las marcas del futuro. Según el profesor Fernando Olivares, sólo aquellas que muevan ficha ahora de manera honesta, que sean “buenas empresas buenas”, tendrán oportunidades. Si no, se quedarán por el camino.

Aquí tenéis el artículo publicado en el reciente número de la revista C84 de AECOC, distribuida en el Congreso AECOC de Gran Consumo celebrado en Bilbao, el 23 y 24 de octubre de 2019.

Category: investigación
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Fernando Olivares

Soy doctor en Sociología, Premio Extraordinario de Doctorado y profesor de Comunicación y Marca Corporativas en la Universidad de Alicante.
Experto en branding estratégico y empresa familiar

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